中秋国庆假日，白酒商场成绩冷清，高端白酒降价起伏不小，但贱价酒如奥乐齐的9.9元白酒热销。

  在不少媒体的报道里，多地烟酒途径经销商纷繁叫苦，中秋国庆假日本应该是出售旺季，本年却成绩冷清，和素日几无差别，库房存储上的压力不小。

  “今日酒价”的计算多个方面数据显现，一众高端白酒降价起伏也不低，有的行情价乃至低于官方指导价。

  但在另一端，“穷鬼乐土”奥乐齐的9.9元白酒，热销了整个夏天。9.9元即可具有“浓香型纯粮52度固态发酵”“国标优级”，网友唤作“江小白pro”“

  一位酒职业的朋友说，最近几年一向有这个疑问：绝大多数的酒精消费场景里，究竟需不需求品牌在场？翻译成大白话便是：年青人不是不喝白酒，仅仅更会找平替了。

  中产们的消费更慎重了，这是不争的现实。但贱价酒走红，并没有伴随着规范化，冒牌名酒的生意仍然很活泼。与人们回忆中的“传统假酒”还不同，它们纷繁涌入直播间进化到next level，摇身一变成为“擦边酒”。

  因主演《小兵张嘎》红极一时的谢孟伟，算是很早投身电商直播的演艺界人士。2020年，“嘎子哥”直播带货翻车，堕入言论风暴。

  几年前的一场经典翻转，至今仍被网友津津有味，作为直播年代人心荒诞的一个缩影——

  在谢孟伟一场直播中，老戏骨潘长江忽然连线，苦口婆心地吩咐“嘎子你听叔的”，劝他不要搞直播PK也别上电商带货，由于 “网上的东西都是虚拟的，你掌握不住孩子”“这儿的水很深”，可谓年代最强音。

  潘长江苦口婆心，谢孟伟痛哭流涕，这次直播事情所以有了“潘嘎之交”的美称。

  可痛劝嘎子不到一年，潘长江也把酒请进了自己的直播间，成了自己口中“掌握不住”的人。

  酒职业人员苦“假酒”久矣。传统的“假酒”，便是实实在在的冒充伪劣产品，高端白酒洋酒都常常被仿冒受害。

  关于从事假酒生意的人来说，造假也有三六九等。瓶子和酒液一同造假的，要么艺高人胆大，要么是刚入门的愣头青；回购酒瓶灌入假酒，归于老派人士；更“考究”一点的从业者，迭代出在瓶身上打孔、置换酒液再封上的方法，人称“打孔酒”。

  而时下风行直播间的“擦边酒”，则更多“假”在虚伪宣扬。“假大牌”在产品的姓名或产品介绍中和名酒攀亲属，用一般顾客也熟知的大牌概念和关键词将自己的三流产品包装成高端酒，“擦边酒”也由此得名。

  “擦边酒”是不是假酒？还真难说。它们中的不少确实是以国标履行规范出产的，宣扬运用的关键词也没被高端品牌注册成为商标内容。有的“擦边酒”乃至是大牌酒厂授权贴牌或开发的，足以招引信仰大牌的酒鬼，翻车时则往往影响品牌名誉。

  中秋节促销期间，不少直播间都在出售姓名、包装刻意模仿名酒的产品，高端白酒是重灾区。“1935”“飞天”“迎宾”等相关字眼，都被“擦边酒”竞相运用。有的酒商还玩起了缝合怪，推出“飞天王子”“国酱王子”。

  奥乐齐等商超们大大方方推出9.9元白酒之后，“擦边酒”们也被卷到了。不只要蹭大牌的辨认标志，更要卖9元、乃至1元的“补助价”。

  除了白酒，“擦边酒”也喜爱群众认知度偏低的洋酒，由于有言语、文明隔膜，国内顾客更简单踩坑。以长时间备受追捧的法国白兰地为例，它们既按陈酿期分为XO、VSOP等等级，又会打上产地的标签，最闻名的如干邑（Cognac）和雅文邑（Armagnac）。

  洋酒的瓶身上天然需求印制许多字母单词，给冒牌酒企供给了巨大的“创造机会”。就和白酒中的各种“国”“金”“王子”相同，“擦边洋酒”姓名中，类似国王、帝皇的单词是最多的:

  姓名创造运用了“拿破仑”的，算是对白兰地有点了解。可真实被称为“拿破仑的干邑”的品牌名叫“Courvoisier”（馥华诗），而不是“Napoleon”。许多“擦边酒”以拼写不同的“拿破仑”单词，辅以“拿破仑出征油画”“拿破仑戎装头像”包装出售。

  在渠道上还刷到一个能让拿破仑粉丝气晕的“威尼顿法国白兰地”，不只蹭了拿破仑的宿敌威灵顿公爵名号，并且“威灵顿”又被n、l不分地拼成了“威尼顿”。

  还有主播引荐一款“理查三世法国白兰地”， Logo上的确实确印着金雀花王朝理查三世的头像，可让英国国王理查三世跑去酿法国酒，成为一大壮举。此外，店家还在图片描绘中把X.O写成了X.0，这是假X.O常用的方法。

  随便在相关渠道查找，就清楚明了类似规划的“理查三世白兰地”现已许多铺货，有些乃至改动了logo、产品名进行出售。这条工业的迭代速度，现已快到“山寨山寨酒”的境地。

  做酒的本钱有多低，或许超乎许多人幻想。9.9元的白酒能做到国标，许多9.9元的“擦边酒”也相同能够。

  翻看各大渠道在售烈酒产品之后，你会发现，价格三五十元的店家对错常有良知了，有的商家能把本钱贱价的“李鬼品牌”卖到破百。这便是“擦边酒“的威力：惊人的溢价和供给给顾客的激烈的心情价值。

  直播间常见的套路是，先声称这款酒的“扫码价”“商铺正价”是三位数、四位数，今日为了补助“家人们”，一瓶的价格能买六瓶，数量有限，主播数“三二一”“家人们赶忙下单”。

  大牌酒厂协作或授权过的贴牌产品，有着更大的溢价空间。像“潘子”在直播中卖299元6瓶的名酒，看似老艺术家请我们喝名酒，实际上这款贴牌产品，有的店只卖150元6瓶。

  由于贴牌产品降低了品牌名誉且难以办理，高端品牌在2020年前后纷繁中止了此类授权贴牌的商业模式。

  本年5月商场监管总局发布《商场监管总局关于禁止制售“酒”的公告（征求意见稿）》，其间一条为禁止出产含有“”“专供”“内供”等类似标识内容的酒类产品。

  但“擦边酒“还有方法，不给用“”，那就用“专家谈论用酒” ，乃至“97年留念酒”等宣扬语。有许多酒评博主都打假过这类声称97年出厂的“名酒”，有的博主无法提问：“酒友莫非真的都这么天真吗？

  酒友们当然并非是个个天真。“擦边酒”的花钱的那群人，固然有许多刚入门被打信息差的小白，也必定有许多在金字塔下，仰视塔尖的人。

  点进许多“擦边酒“直播间的留言区，除了清楚明了的水军以外，许多用户发布的个人内容也会共享自己的日子状况，许多是在深夜宣布的喝酒感言：

  有人真感觉自己占了廉价，但或许在请客吃饭夸耀时被无情戳穿，体面社会中偏偏丢了体面；也有人或许心里门儿清，仅仅觉得贱价酒很有性价比，自斟自酌，作为“口粮酒”。能够判定的一点是，擦边酒巨大的出售额和经久不衰的生命力背面，一定有一股巨大的社会需求，以及难以归纳的杂乱消费心思与消费画像。

  中产们不买高端酒了，年青人们买起了没太多品牌溢价的平价酒，而夹在中心的人们，在不同的直播间游走，随机下单“擦边酒”。

  就像许多人在谈论区留下的那句话：不管是九块九仍是九百九，买来的一场醉，总是类似的。